Οι συννομοθέτες της ΕΕ κατέληξαν χθες το βράδυ σε προσωρινή συμφωνία για ένα νέο και πιο διαφανές πλαίσιο κανόνων γύρω από τις πολιτικές διαφημίσεις.
Οι νέοι κανόνες, με στόχο την ενίσχυση της διαφάνειας και της λογοδοσίας, θα ρυθμίζουν τις πολιτικές διαφημίσεις, ιδίως τις διαδικτυακές διαφημίσεις, ενώ παράλληλα θα παρέχουν στους πολιτικούς φορείς ένα πλαίσιο για να διαφημίζονται ευκολότερα σε ολόκληρη την ΕΕ.
Η πολιτική διαφήμιση θα πρέπει πλέον να φέρει σαφή σήμανση. Σύμφωνα με τους νέους κανόνες, θα είναι ευκολότερο για τους πολίτες, τις αρχές και τους δημοσιογράφους να λαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με το ποιος χρηματοδοτεί μια διαφήμιση, τον τόπο εγκατάστασής τους, το ποσό που καταβάλλεται και την προέλευση της χρηματοδότησης, μεταξύ άλλων λεπτομερειών. Κατόπιν επιμονής του Ευρωκοινοβουλίου, 24 μήνες μετά την έναρξη ισχύος των κανόνων, η Επιτροπή θα δημιουργήσει ένα δημοσίως προσβάσιμο αποθετήριο που θα περιέχει όλες τις διαδικτυακές πολιτικές διαφημίσεις και τις σχετικές πληροφορίες, για διάστημα έως επτά ετών.
Παράλληλα, για να περιοριστεί η παρέμβαση χορηγών εκτός ΕΕ στις ευρωπαϊκές δημοκρατικές διαδικασίες, οι ευρωβουλευτές κατάφεραν να συμπεριλάβουν απαγόρευση σε οντότητες τρίτων χωρών να χρηματοδοτούν πολιτικές διαφημίσεις στην ΕΕ κατά την τρίμηνη περίοδο πριν από τις εκλογές ή το δημοψήφισμα.
Βάσει της συμφωνίας, μόνο τα προσωπικά δεδομένα που παρέχονται ρητά για σκοπούς διαδικτυακής πολιτικής διαφήμισης και συλλέγονται από το υποκείμενο μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους παρόχους για να στοχεύσουν χρήστες. Για το λόγο αυτό, θα απαγορεύονται οι πολιτικές διαφημίσεις που βασίζονται στη δημιουργία προφίλ με τη χρήση ειδικών κατηγοριών δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα (π.χ. εθνικότητα, θρησκεία, σεξουαλικός προσανατολισμός). Βέβαια, πρέπει να διευκρινιστεί ότι, οι εσωτερικές επικοινωνίες, όπως ενημερωτικά δελτία από πολιτικά κόμματα, ιδρύματα ή άλλους μη κερδοσκοπικούς φορείς προς τα μέλη τους, δεν θεωρούνται πολιτική διαφήμιση και δεν υπόκεινται σε πρόσθετους κανόνες απορρήτου.
Οι συμφωνηθέντες κανόνες αφορούν μόνο αμειβόμενες πολιτικές διαφημίσεις. Δεν επηρεάζονται προσωπικές απόψεις, πολιτικές θέσεις, όπως οποιοδήποτε μη χορηγούμενο δημοσιογραφικό περιεχόμενο ή ανακοινώσεις σχετικά με τη διοργάνωση εκλογών (π.χ. ανακοινώσεις υποψηφίων ή προώθηση της συμμετοχής) από επίσημες εθνικές ή ευρωπαϊκές πηγές.
Κυρώσεις για παραβάσεις
Το συμφωνηθέν κείμενο εισάγει τη δυνατότητα επιβολής περιοδικών κυρώσεων σε περίπτωση επανειλημμένων παραβιάσεων. Σύμφωνα με τον νόμο για τις ψηφιακές υπηρεσίες, οι κυρώσεις μπορούν να φθάσουν έως και το 6 % του ετήσιου εισοδήματος ή κύκλου εργασιών ενός παρόχου διαφημίσεων.
Επόμενα βήματα
Το Συμβούλιο και το Κοινοβούλιο πρέπει ακόμη να εγκρίνουν επίσημα τη συμφωνία πριν τεθούν σε ισχύ οι κανόνες. Οι κανόνες θα εφαρμοστούν 18 μήνες μετά την έναρξη ισχύος, ενώ τα μέτρα για την παροχή διασυνοριακής πολιτικής διαφήμισης χωρίς διακρίσεις (μεταξύ άλλων για τα ευρωπαϊκά πολιτικά κόμματα και τις πολιτικές ομάδες) θα ισχύουν ήδη για τις εκλογές του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου το 2024.
Δείτε τη σχετική Αρθρογραφία στη Qualex: Η εφαρμογή της αρχής της αναλογικότητας στο οικοσύστημα της online διαφήμισης
Δείτε τη σχετική Αρθρογραφία στη Qualex: Online διαφήμιση και προστασία προσωπικών δεδομένων